Edoardo Perri e Dario Riva, che tengono il corso di Cultura del Progetto a NABA/Design mi hanno invitato a tenere un intervento sul tema “il designer oltre il design”.

Come spesso accade, dover parlare in pubblico è un’ottima occasione per dare una forma organizzata a una serie di pensieri sparsi, e per provare a sintetizzare concetti articolati in poche slide. Qui sopra l’immagine di apertura, ispirata a Kevin Mitnick, che riassume (o prova a riassumere) un discorso che ha ruotato attorno all’idea che il compito più profondo e soddisfacente, per un designer, sia progettare prima di tutto comportamenti, e che questo molto spesso non richieda lo sviluppo di oggetti fisici.

Grazie a un amico la settimana scorsa ho ritrovato un testo che ho scritto 13 anni fa come piccolo contributo a “The Methods Lab”, uno dei volumi che hanno raccolto il lavoro svolto dal DARC assieme a molti partner internazionali nel progetto Presence.

A Presence sono seguiti molti altri lavori interessanti, ma quei tre anni sono stati il miglior inizio che si potesse desiderare.

User screenplays
Storyboards and user profiles can help designers through the use of a “filmic” point of view: what will my character do now? and how, and why? Defining a sequence of actions
requires clarification of each single step, according to the needs and personality of an imaginary user. The user profile isn’t built just on statistic/objective data: since it’s not a description of a normotype, it requires the transposition of personal judgement and experience about people’s habits and attitudes.
Seeing things as a child does help in finding new solutions: playing with concepts, merging them or splitting them in small parts, considering a single aspect of a problem as if it could be isolated from the whole thing, looking at things as if their use were mysterious – just trying not to have rules, to define new ones.

[per Domus Academy]
Sono diventato Direttore Scientifico del nuovo Master in Visual Brand Design di Domus Academy, la cui prima edizione apre nel settembre 2012.
Tutte le informazioni sul Master sono disponibili sul sito di Domus Academy.

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Come da tradizione ormai ultradecennale alla fine di gennaio si conclude il Laboratorio di Metaprogetto che tengo, assieme a Luca Buttafava, al secondo anno del corso di Design della Comunicazione, al Politecnico di Milano.

Quest’anno gli studenti, divisi in gruppi, hanno affrontato il tema della comunicazione tra istituzioni locali e cittadini, e della ipotesi di trasformazione di un piccolo comune semi-rurale in una destinazione per turismo a breve raggio. La collaborazione col Comune di Pandino ha fornito lo spunto per attivare ragionamenti esportabili a molte situazioni simili, in Italia e all’estero, e per produrre idee di estremo interesse.

Il lavoro è stato diviso in tre parti:
1. ANALISI > gli studenti sono stati chiamati a esplorare il territorio di Pandino focalizzandosi su elementi diversi per ciascun gruppo di lavoro. Una presentazione collettiva delle analisi dei diversi gruppi ha messo a fattor comune tutta la conoscenza accumulata, costrunedo la base per le attività progettuali successive.
2. METAPROGETTO#1 > I gruppi sono stati chiamati a sviluppare progetti di comunicazione rivolti alla cittadinanza, con lo scopo di attivare e sostenere comportamenti virtuosi inclusi nella “Carta della convivenza civile” del Comune.
3. METAPROGETTO#2 > Rivolgendosi al territorio circostante lo scopo è stato lo sviluppo di ipotesi di nuovi servizi capaci di rendere il Comune una potenziale meta turistica per spostamenti a breve raggio. Il lavoro sulle peculiarità del Comune ha portato a individuare diverse potenziali nicchie di utenti ai quali rivolgersi, e a definire le trasformazioni capaci di richiamarli.

[immagine dal progetto SCambiamo/V. Nardelli, C. Negri, L. Grassi, M. Di Basilio]

English abstract
For the 11th time I’ve led, together with Luca Buttafava, a 4-months Metaproject Workshop at the Politecnico di Milano.
This year we have worked with a small municipality near Milano, asking the students to find ways to let the institutions improve the way they talk with citizens, and to explore the possibility to transform a rural area into a touristic one.

[con Art For Business e Trivioquadrivio, in partnership con Editalia]
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In occasione di Art For Business 2011 Trivioquadrivio ed Editalia, con Patrick Tuttofuoco, hanno progettato e condotto un workshop durante il quale quasi 80 persone si sono cimentate nell’esperimento di trasformare un testo scritto in un’opera d’arte collettiva, agendo ciascuno su una singola pagina, e affidando infine a me e Patrick il compito di raccogliere tutte le pagine in un leporello lungo quasi 20 metri.

L’opera terminata è stata lo spunto per un dibattito tra i partecipanti, moderato da Leonardo Previ. Il format nasce per essere esportabile in ambito aziendale, unendo attività di team building, approfondimento su contenuti definibili di volta in volta col committente, e acquisizione di un’opera d’arte.

English abstract
An experimental workshop, held together with Patrick Tuttofuoco, to explore the potential that comes from the transformation of a written text into a visual artwork, done by 80 people, each one working on a single page. The result has been used as a basis for a collective discussion. The format is now ready to be sold to companies as a team building and discussion tool.

[per Domus Academy] . [+ENGLISH abstract]

Assieme a Claudio Moderini ho condotto un workshop di due settimane per Seoul Design Foundation. Il WS, parte di un programma più ampio gestito a Seoul da Domus Academy, ruotava attorno ai temi dell’integrazione tra esperienze negli spazi urbani, con particolare attenzione alla componente legata alla socialità, e nuove tecnologie.

I 15 studenti hanno lavorato divisi in 4 gruppi; la prima settimana, gestita da Claudio è stata dedicata alla definizione dei concept e degli scenari di progetto; io ho gestito la seconda settimana, durante la quale i progetti sono stati finalizzati con particolare attenziona agli aspetti visuali.

English abstract
A 2-weeks workshop held together with Claudio Moderini in Seoul. 15 students have been working on themes related to urban social experience and interactive media, developing 4 projects.

[con Traumfabrik]
Progetto del nuovo centro design di uno dei principali cotonifici del nord Italia.Prima di affrontare la componente architettonica il lavoro è stato articolato in due fasi tese a definire le atmosfere attese per il nuovo spazio (scenari estetici) e pesi e posizioni relative delle diverse funzioni (metaprogetto dello spazio).

Raggiunta l’approvazione da parte del cliente sulle fasi preliminari il progetto è proseguito fino allo sviluppo dei disegni architettonici esecutivi; l’intervento non è stato realizzato a causa di modifiche radicali nell’assetto societario.