[per Domus Academy / Wallpaper Thailand] [+English abstract]

Grazie all’invito di Wallpaper Thailand ho avuto l’occasione di passare un bel pomeriggio nell’Auditorium TCDC raccontando il mio punto di vista sul rapporto tra comunicazione visiva, storytelling e valore dei Brand. E’ stata una bella occasione per riorganizzare alcune idee in un formato compatibile con i 90′ che avevo a disposizione, per incontrare diverse persone interessanti e per fare un po’ di turismo in una bellissima città.

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I gave a lecture about visual design, storytelling and Brand value at TCDC Auditorium, Bangkok.

Grazie a un amico la settimana scorsa ho ritrovato un testo che ho scritto 13 anni fa come piccolo contributo a “The Methods Lab”, uno dei volumi che hanno raccolto il lavoro svolto dal DARC assieme a molti partner internazionali nel progetto Presence.

A Presence sono seguiti molti altri lavori interessanti, ma quei tre anni sono stati il miglior inizio che si potesse desiderare.

User screenplays
Storyboards and user profiles can help designers through the use of a “filmic” point of view: what will my character do now? and how, and why? Defining a sequence of actions
requires clarification of each single step, according to the needs and personality of an imaginary user. The user profile isn’t built just on statistic/objective data: since it’s not a description of a normotype, it requires the transposition of personal judgement and experience about people’s habits and attitudes.
Seeing things as a child does help in finding new solutions: playing with concepts, merging them or splitting them in small parts, considering a single aspect of a problem as if it could be isolated from the whole thing, looking at things as if their use were mysterious – just trying not to have rules, to define new ones.

[per Domus Academy]
Sono diventato Direttore Scientifico del nuovo Master in Visual Brand Design di Domus Academy, la cui prima edizione apre nel settembre 2012.
Tutte le informazioni sul Master sono disponibili sul sito di Domus Academy.

[con Trivioquadrivio]
Si è appena conclusa, con un evento di due sere a Parigi, in Place des Vosges, la prima edizione di un importante progetto che Trivioquadrivio ha condotto per Miroglio Textile, azienda leader nella produzione di tessuti stampati per la moda.
Il progetto, iniziato poco meno di un anno fa, ci ha visti impegnati nella costruzione e gestione di un workshop nel quale tre artisti – Maggie Cardelùs, Stefano Arienti e Massimo Caccia – e un gruppo di designer del centro stile Miroglio hanno lavorato, sulla base di un tema comune, allo sviluppo di nuove stampe capaci di contenere non solo qualità estetiche, ma anche e soprattutto capacità narrativa. Al workshop è seguita una fase di follow-up, in cui artisti e designer hanno proseguito il lavoro assieme, fino ad arrivare alla produzione di 6 serie di stampati, per un totale di 19 varianti.

La fase conclusiva del lavoro ci ha visti all’opera nella progettazione e realizzazione delle due serate di presentazione, nelle quali oltre 500 ospiti hanno potuto ammirare i nuovi tessuti in una scenografica installazione che ha ospitato tre attrici, vestite con abiti lunghi oltre tre metri all’interno dei quali il pubblico era invitato a entrare per scoprire tre installazioni realizzate per l’occasione dai tre artisti coinvolti.

Trivioquadrivio ha anche curato direttamente la realizzazione dell’immagine coordinata di tutto il progetto, dal naming al volume che raccoglie l’intero racconto del percorso progettuale, e coordinato la realizzazione del video, a cura di Gianluca Bomben e Carlo Cardelli.

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Come da tradizione ormai ultradecennale alla fine di gennaio si conclude il Laboratorio di Metaprogetto che tengo, assieme a Luca Buttafava, al secondo anno del corso di Design della Comunicazione, al Politecnico di Milano.

Quest’anno gli studenti, divisi in gruppi, hanno affrontato il tema della comunicazione tra istituzioni locali e cittadini, e della ipotesi di trasformazione di un piccolo comune semi-rurale in una destinazione per turismo a breve raggio. La collaborazione col Comune di Pandino ha fornito lo spunto per attivare ragionamenti esportabili a molte situazioni simili, in Italia e all’estero, e per produrre idee di estremo interesse.

Il lavoro è stato diviso in tre parti:
1. ANALISI > gli studenti sono stati chiamati a esplorare il territorio di Pandino focalizzandosi su elementi diversi per ciascun gruppo di lavoro. Una presentazione collettiva delle analisi dei diversi gruppi ha messo a fattor comune tutta la conoscenza accumulata, costrunedo la base per le attività progettuali successive.
2. METAPROGETTO#1 > I gruppi sono stati chiamati a sviluppare progetti di comunicazione rivolti alla cittadinanza, con lo scopo di attivare e sostenere comportamenti virtuosi inclusi nella “Carta della convivenza civile” del Comune.
3. METAPROGETTO#2 > Rivolgendosi al territorio circostante lo scopo è stato lo sviluppo di ipotesi di nuovi servizi capaci di rendere il Comune una potenziale meta turistica per spostamenti a breve raggio. Il lavoro sulle peculiarità del Comune ha portato a individuare diverse potenziali nicchie di utenti ai quali rivolgersi, e a definire le trasformazioni capaci di richiamarli.

[immagine dal progetto SCambiamo/V. Nardelli, C. Negri, L. Grassi, M. Di Basilio]

English abstract
For the 11th time I’ve led, together with Luca Buttafava, a 4-months Metaproject Workshop at the Politecnico di Milano.
This year we have worked with a small municipality near Milano, asking the students to find ways to let the institutions improve the way they talk with citizens, and to explore the possibility to transform a rural area into a touristic one.

Oggi  9 studenti del Master in Design di Domus Academy hanno presentato i propri progetti di tesi,  seguiti da me e Nicola De Ponti come relatori, e sviluppati in collaborazione con Laminam.

Il tema del master quest’anno era particolarmente complesso, nella sua apparente semplicità: provare a immaginare nuove soluzioni d’uso,  finiture superficiali e nuove grafiche per le lastre di Laminam, piastre ceramiche da 3000x1000x3 mm che della perfezione quasi astratta fanno il propriotratto distintivo.
I risultati sono stati ottimi, e molto diversi tra loro – molto più di quanto avremmo immaginato quando, prima dell’estate, abbiamo avviato i lavori.

Dall’alto, immagini dei progetti di Kristel Sequeira, Umberto Aloi e Michio Narumiya.

[con Art For Business e Trivioquadrivio, in partnership con Editalia]
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In occasione di Art For Business 2011 Trivioquadrivio ed Editalia, con Patrick Tuttofuoco, hanno progettato e condotto un workshop durante il quale quasi 80 persone si sono cimentate nell’esperimento di trasformare un testo scritto in un’opera d’arte collettiva, agendo ciascuno su una singola pagina, e affidando infine a me e Patrick il compito di raccogliere tutte le pagine in un leporello lungo quasi 20 metri.

L’opera terminata è stata lo spunto per un dibattito tra i partecipanti, moderato da Leonardo Previ. Il format nasce per essere esportabile in ambito aziendale, unendo attività di team building, approfondimento su contenuti definibili di volta in volta col committente, e acquisizione di un’opera d’arte.

English abstract
An experimental workshop, held together with Patrick Tuttofuoco, to explore the potential that comes from the transformation of a written text into a visual artwork, done by 80 people, each one working on a single page. The result has been used as a basis for a collective discussion. The format is now ready to be sold to companies as a team building and discussion tool.

[2002-4 | per Domus Academy]

MILK è un progetto co-finanziato dall’Unione Europea che esplora come gli strumenti di knowledge management possano essere potenziati per meglio rispondere alle esigenze dettate dalle nuove situazioni e modalità di lavoro, come: lavoro fuori ufficio, sedi aziendali dislocate in diverse città, necessità di collegarsi e scambiare dati a distanza.
MILK è un sistema integrato di knowledge management che supporta la creazione di conoscenza condivisa, la condivisione delle informazioni nei luoghi collettivi e informali, nonché sviluppa il senso di appartenenza e di awareness attraverso l’uso di PC, grandi schermi e mobile phone.

In partnership con: IRSO, BeP, Xerox Europa, Xerox Grenoble, FIT, Orbiteam, Università di Milano Bicocca, Picture safe.
DARC team: Claudio Moderini, Elena Pacenti, Stefano Cardini, Riccardo Vismara, Chiara Diana.

[1999-2001 | per Domus Academy]
POGO è il progetto di un sistema di strumenti e ambienti interattivi per supportare l’espressività e la creatività dei bambini in età prescolare; nato dalla collaborazione tra Philips Design, DARC e Università di Siena, il progetto insegue la visione di creare un ambiente elettronico innovativo dedicato ai bambini.
Dopo due anni di lavoro, in cui il processo di design è stato portato avanti dai partner con un ottimo livello di integrazione e di equilibrio tra componenti di progetto (design vision) e di verifica propositiva sugli utenti (user analysis), POGO ha creato un ambiente interattivo in cui fantasia e realtà si intrecciano e in cui i bambini possono collaborare nel creare e interpretare le loro storie.
In partnership con: Philips Design, Università di Siena, Cryo, Ravensburger. DARC team: Claudio Moderini, Stefano Cardini, Silvio Cioni, Gianni Tozzi.